Витрины
К вопросу оформления витрины магазина надо подходить очень серьезно.
Именно витрина создает первое впечатление о торговой точке. Витрина играет большую практическую роль. Существует три основных типа витрин:
а) закрытые витрины;
б) ленточные витрины;
в) сквозные витрины.
У каждого типа витрин есть свои положительные стороны. И все же наибольшей популярностью пользуются закрытые витрины. В оформлении витрин очень помогают макеты и муляжи. Достаточно действенным оформительским ходом является использование больших фотографий, размещенных на заднике витрины. В этом случае фотоснимки по своему сюжету должны точно попадать в тему сценария витрины. Нужно ли размещать на витринных товарах ценники? На этот вопрос однозначного ответа нет. Оформляя витрину, надо иметь в виду, что ее экспозицию время от времени нужно менять. Поэтому для декорирования витрин лучше использовать быстро трансформирующиеся сборно-разборные конструкции.
Для того, чтобы товар «бросался в глаза», необходимо заставить предмет продажи двигаться. Динамика по всем законам привлекает внимание гораздо больше, чем статика. Эта идея подтолкнула производителей торгового оборудования к созданию витрин, снабженных двигателем, обеспечивающим вращение полок с расположенными на них товарами. При выборе витрины необходимо учитывать место, где она будет находиться. В зависимости от высоты вращающиеся витрины бывают напольные и настольные. Настольная витрина, как правило, устанавливается на столе кассира рядом с кассовым аппаратом. Вращающиеся витрины могут быть открытыми (в тех случаях, когда необходимо выставить товар, который покупатель может взять в руки и рассмотреть). В некоторых салонах можно встретить комбинированные витрины, у которых может вращаться только какая-либо одна часть. По желанию заказчика витрины могут быть круглыми или многогранными. Чаще всего предпочитают заказывать модели с четырьмя или шестью гранями. Одна из граней витрины является ее дверцей, которая закрывается на механический замочек, расположенный вверху или внизу. Очень важную роль в оформлении как витрины, так и выставленного в ней товара играет подсветка. Она бывает верхней, нижней и боковой.
Очень важно понимать, что подсветка нужна в основном для оформления товара, а не для витрины. |
